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　　BD半島·體育“財(cái)富是屬于兒孫，愛情是屬于青春，只有身體是你們自己的”抗“疫”期間，我們要hold住自己的健康。大家都清楚，成年人的世界，除了長(zhǎng)胖，沒有什么是容易的。

　　日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》，就今后一個(gè)時(shí)期促進(jìn)全民健身更高水平發(fā)展，更好滿足人民群眾的健身和健康需求作出了部署。且催生更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。

　　瑜伽運(yùn)動(dòng)的興起得益于美國(guó)女性高等教育普及程度顯著提升，從歷史數(shù)據(jù)角度來(lái)看，全美女性高等教育畢業(yè)率自1980年13.6%穩(wěn)步提升至2000年23.6%半島·體育中國(guó)官方網(wǎng)站平臺(tái)登陸半島·體育中國(guó)官方網(wǎng)站平臺(tái)登陸，1990-2000年期間美國(guó)女性高等教育入學(xué)率穩(wěn)定在65%較高水平，高等教育女性入學(xué)率及畢業(yè)率均維持在較高水平。

　　20世紀(jì)90年代左右，瑜伽在歐美國(guó)家流行開來(lái)。盡管在瑜伽的發(fā)源地印度，瑜伽大師基本都是男性，但作為運(yùn)動(dòng)健身項(xiàng)目，瑜伽吸引到的愛好者絕大多數(shù)是女性。有調(diào)查顯示，美國(guó)的瑜伽運(yùn)動(dòng)用戶群體中，女性用戶占到70%以上。

　　·獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的瑜伽館創(chuàng)始人多為瑜伽愛好者，成立瑜伽館的主要目的是為自己和周邊瑜伽愛好者建立一處可專業(yè)進(jìn)行瑜伽訓(xùn)練的場(chǎng)所。

　　·部分瑜伽機(jī)構(gòu)創(chuàng)立者出于對(duì)小型瑜伽館主商業(yè)運(yùn)營(yíng)知識(shí)的缺乏、瑜伽愛好者日益增長(zhǎng)的需求以及大中型瑜伽館會(huì)員管理以及市場(chǎng)推廣類需求成立了瑜伽教練培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

　　·2016年起，互聯(lián)網(wǎng)與瑜伽行業(yè)開始緊密結(jié)合，傳統(tǒng)瑜伽機(jī)構(gòu)開始探尋與互聯(lián)網(wǎng)融合的瑜伽O2O模式。至此瑜伽行業(yè)高速發(fā)展。

　　在高速發(fā)展的現(xiàn)在主要是由瑜伽行業(yè)的上游為瑜伽教師和瑜伽用品廠商，中游為線上瑜伽平臺(tái)與線下瑜伽館，下游就是我們瑜伽消費(fèi)者了。

　　按照消費(fèi)屬性劃分，瑜伽行業(yè)分為瑜伽服務(wù)消費(fèi)和瑜伽產(chǎn)品消費(fèi)，即以瑜伽場(chǎng)館和線上瑜伽APP為主的瑜伽服務(wù)，以及以瑜伽服和瑜伽墊為代表的瑜伽產(chǎn)品消費(fèi)。

　　如國(guó)內(nèi)相對(duì)較早的Y+、Pure Yoga作為最早的大型瑜伽館，以及以威爾仕、一兆韋德為主的健身房?jī)?nèi)瑜伽課，是瑜伽服務(wù)提供的主要場(chǎng)所。而以lululemon為代表的瑜伽服，占據(jù)著瑜伽產(chǎn)品消費(fèi)的主要部分。

　　值得一提的是，瑜伽老師在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上尤為特殊。他們既是瑜伽消費(fèi)者，也同時(shí)是瑜伽服務(wù)的提供者。比如瑜伽老師本身會(huì)接受來(lái)自各家場(chǎng)館的培訓(xùn)服務(wù)，但同時(shí)也會(huì)作為教學(xué)者甚至經(jīng)營(yíng)者。

　　雖然同樣是運(yùn)動(dòng)健身的教學(xué)者，但相比健身教練，瑜伽老師在整個(gè)畫像構(gòu)成上有很多不同。

　　首先是性別分布上明顯更趨近于女性，而從調(diào)研結(jié)果來(lái)看男性占比只有12.2%。再到年齡層面，主要集中在中青年，其中31-35歲占比最高，達(dá)到30.2%，其次是26-30歲的區(qū)間，占比為27.8%，而20-25歲僅有11.7%的比重。

　　從這些結(jié)果來(lái)看，這種強(qiáng)調(diào)身心靈結(jié)合的運(yùn)動(dòng)方式，女性瑜伽老師顯然頗具優(yōu)勢(shì)，也絕不存在「吃青春飯」一說(shuō)。

　　在從業(yè)者的地域分布方面，廣東、江蘇，看起來(lái)是兩個(gè)「瑜伽教育」大省，分別占比20%以及19.5%。在直轄市層面，上海、北京兩座一線城市，又有足夠超前的健康生活方式基礎(chǔ)，吸引瑜伽人才涌入。

　　在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，瑜伽都是一門由瑜伽老師決定的生意。在愛好者選擇一門瑜伽課的綜合因素中，瑜伽老師的個(gè)人風(fēng)格占比50%，水平、資歷占到41.1%。而同樣更多由瑜伽老師干預(yù)的課程編排，在所有因素中占到了58.1%的最高比重。

　　因此，當(dāng)愛好者對(duì)于瑜伽課程的需求在增長(zhǎng)，瑜伽老師的教學(xué)質(zhì)量也需要加快迭代。

　　從官方數(shù)據(jù)來(lái)看，「熱汗瑜伽」主要面向25-40歲的都市女性半島·體育中國(guó)官方網(wǎng)站平臺(tái)登陸，有減脂需求但運(yùn)動(dòng)能力弱，也缺少瑜伽基礎(chǔ)。有運(yùn)動(dòng)的心，但沒有運(yùn)動(dòng)的方法。因此輕松易上手，燃脂更從容的「熱汗瑜伽」，是很好的解決方案。而在更深的用戶參與層面上，有進(jìn)一步形成線上線下融合的機(jī)會(huì)。因?yàn)榫€下「人與人」的場(chǎng)景，才是體驗(yàn)感更強(qiáng)的場(chǎng)景，這有機(jī)會(huì)與原來(lái)的線上用戶形成更深連接。

　　而對(duì)于原本的瑜伽愛好者來(lái)說(shuō)，也需要在原本的物理空間之外，尋求更為便捷的瑜伽體驗(yàn)方式。自「熱汗瑜伽」上線以來(lái)，課程練習(xí)人次已在線萬(wàn)，Keep目前已打通線下場(chǎng)景落地Keepland。更重要的在于，這種線上線下融合的做法能進(jìn)一步擴(kuò)大瑜伽品類的用戶教育，基于優(yōu)質(zhì)的教練和IP課程體系將線上線下打通。

　　以BODYBALANCE為代表的健身課程屬于新瑜伽范疇，能夠以更快速度落地綜合健身俱樂部、健身工作室半島·體育中國(guó)官方網(wǎng)站平臺(tái)登陸、瑜伽+普拉提館，甚至是企業(yè)、酒店、以及線上健身平臺(tái)。因?yàn)樵谌魏问孢m的場(chǎng)地，一張瑜伽墊即可進(jìn)行練習(xí)。

　　按照萊美官方的數(shù)據(jù)，該課程適合任何運(yùn)動(dòng)水平的人，消費(fèi)者在健身俱樂部練習(xí)的頻次達(dá)到1-2次/周，而在萊美健身APP上，課程平均練習(xí)時(shí)長(zhǎng)為33分鐘，而練習(xí)頻次更能達(dá)到3.6次/周半島·體育中國(guó)官方網(wǎng)站平臺(tái)登陸。

　　在專業(yè)認(rèn)證的萊美教練的指導(dǎo)下，配合鼓舞人心的音樂，釋放壓力的同時(shí)，也能提升全方位身體的柔韌性，平衡力量，感受到平靜和專注。練習(xí)BODYBALANCE正逐漸成為一種新型的健康生活方式。

　　《2021中國(guó)瑜伽行業(yè)報(bào)告》憑借標(biāo)準(zhǔn)化的「健身瑜伽」，美國(guó)YogaWorks一度走向上市之路；動(dòng)感的HIPHOP瑜伽，成為運(yùn)動(dòng)品牌PUMA吸引中國(guó)女性客群的全新方式；甚至lululemon帶火的瑜伽褲，不只活躍在傳統(tǒng)瑜伽教室。

　　另一方面，雖然直播不適合云健身，但瑜伽卻呈現(xiàn)出更大的適配性。去年疫情期間，超級(jí)猩猩一期8個(gè)訓(xùn)練營(yíng)中有6類為瑜伽營(yíng)，一兆韋德、威爾仕推出的一周線天榜上有名。